2019年6月19日《周三晚8點-易凱有約》第109期由廣西河池大化縣天成廣告覃總分享，分享主題：做策劃不止是創意，需要在智慧和胸襟中成長。
廣西河池大化縣天成廣告活動策劃有限公司，公司成立於2011年，位於美麗的紅水河畔共和國年輕的民族區域自治縣大化，我公司始終秉承“天道酬勤 成功於信”的經營理念為客戶提供好的產品和技術支持、健全的售後服務。公司主要經營旅遊節、會展活動、廣告代理、創意設計、婚慶禮儀服務、文化活動推廣、慶典活動策劃、賽事運營、電腦圖文設計製作等。
公司立誌於挖掘地方特色，傳承和推廣本土文化，針對不同行業、不同企業、不同消費習性等各種特點，有針對性的策劃具有自身差異化的特色項目，使得活動具有自身靈魂。案例：奇石文化旅遊節、壯族三月三·大化嘉年華、布努瑤族祝著節等。
以下是覃總部分分享內容：
各位廣告界的精英同仁，易凱的夥伴們，大家晚上好！我是廣西河池大化縣天成廣告活動策劃有限公司的負責人-覃鈺嵐。我們公司位於美麗的紅水河畔，共和國年輕的民族區域自治縣-大化，我本人也是瑤族人。
非常感謝易凱提供這樣一個學習交流平台，能與大家一起學習成長。我今天晚上分享的主題：做策劃，不隻是創意，需要在智慧和胸襟中成長。
01
一場成功的活動，活動亮點、新聞話題的形式與好的創意是密不可分的。整體而言，活動創意首先是圍繞品牌理念、品牌核心賣點、產品的創意，我們搞活動追求的是對目標人群的心理契合度。
然後是戰術上的形式創意、策略創意與目標人群的共鳴，品牌文化與受眾情感的縱向交流。在具體形式創意而言，選擇用新聞發布會、路演、選秀、運動、音樂、娛樂、讚助、事件營銷、新媒體還是其他形式，要視情況而定。
最後是執行創意，追求的是對目標人群的吸引，如文章的標題、slogan、活動執行、活動亮點、媒體熱點等細節的呈現。執行創意關鍵的兩點是：活動現場的還原和後續媒介推廣程度，能否綜合合理的運用這些手段是活動成功的關鍵。
laigeidajiakankanwomendahua，womendahuashibunuyaozuzizhixian，womengongsizheliangnian，zhuyaoshizuodangdigezhonglvyoujiehegezhongjieqingqingzhuhuodong，qizhongwomendangdideyigepinpai：“壯族三月三--大化嘉年華”。
02
我們這些年做活動策劃總結了八條原則：
原則一：策ce略lve決jue定ding一yi切qie。任ren何he一yi個ge活huo動dong都dou是shi一yi個ge品pin牌pai戰zhan略lve的de布bu局ju運yun營ying，一yi個ge成cheng功gong的de活huo動dong，關guan鍵jian在zai於yu它ta的de前qian期qi和he後hou期qi運yun營ying，以yi及ji它ta所suo形xing成cheng的de影ying響xiang力li所suo波bo及ji的de範fan圍wei與yu持chi久jiu度du。
原則二：洞dong察cha品pin牌pai需xu求qiu。廣guang告gao策ce劃hua和he活huo動dong策ce劃hua都dou是shi具ju競jing爭zheng力li的de行xing業ye，國guo際ji大da品pin牌pai常chang見jian重zhong大da活huo動dong做zuo高gao調tiao推tui廣guang。這zhe兩liang年nian，我wo們men基ji本ben上shang都dou承cheng接jie當dang地di的de一yi些xie旅lv遊you節jie，對dui我wo們men當dang地di的de一yi些xie文wen化hua，還hai有you旅lv遊you資zi源yuan進jin行xing推tui廣guang。如ru今jin的de廣guang告gao活huo動dong公gong司si已yi經jing在zai細xi分fen合he作zuo垂chui直zhi度du，這zhe就jiu要yao求qiu我wo們men更geng專zhuan業ye化hua的de洞dong察cha品pin牌pai需xu求qiu，了le解jie活huo動dong的de目mu的de是shi什shen麼me？品pin牌pai通tong過guo活huo動dong想xiang達da到dao什shen麼me樣yang的de效xiao果guo？做zuo出chu與yu品pin牌pai高gao度du契qi合he的de活huo動dong方fang案an。
原則三：shijiaochuangyi，juxiwuhan。chuangyikeyishihuodongzaiyouxiandekongjianzhongfahuiwuxiandezuoyong，zongguandangjinguoneiwaiyixiezhimingpinpaidehuodong，bunanfaxian，wulunshimuhouhaishitaiqian，tamenduizhengchanghuodongdebawohexijiedechuliyijijiegoushangdexianjiezongshixiangdangqiaomiao，bingqiepojuchuangyi。
活動在視覺創意上分成三個板塊：
一、現場布置創意、平麵設計、空間展示、舞美設計等；
二、活動執行創意就有環節的亮點，互動視頻高科技呈現等；
三、感官裝置創意，比如說氣味、聲音、fenweideng。renhehuanjiedouyaojixuwuhandouxuyaogeicanyudaoxianhuodongxianchangdejiabin，quanganguandechugantiyan，jiabincanjiawanhuodong，zhidaozheshizenmeyangyigepinpai，duihuodongxianchangdeliangdianyoushenkedeyingxiang。
原則四：創(chuang)意(yi)和(he)還(hai)原(yuan)度(du)。如(ru)何(he)在(zai)有(you)限(xian)的(de)預(yu)算(suan)有(you)限(xian)的(de)時(shi)間(jian)做(zuo)出(chu)完(wan)美(mei)的(de)創(chuang)意(yi)，這(zhe)對(dui)廣(guang)告(gao)活(huo)動(dong)策(ce)劃(hua)公(gong)司(si)具(ju)挑(tiao)戰(zhan)。不(bu)用(yong)埋(mai)怨(yuan)預(yu)算(suan)，有(you)預(yu)算(suan)誰(shui)都(dou)可(ke)以(yi)做(zuo)成(cheng)香(xiang)奈(nai)兒(er)那(na)樣(yang)的(de)活(huo)動(dong)。活(huo)動(dong)創(chuang)意(yi)表(biao)現(xian)的(de)形(xing)式(shi)很(hen)多(duo)，重(zhong)要(yao)是(shi)要(yao)看(kan)最(zui)終(zhong)還(hai)原(yuan)度(du)，這(zhe)裏(li)的(de)還(hai)原(yuan)度(du)不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)物(wu)料(liao)製(zhi)作(zuo)，而(er)是(shi)活(huo)動(dong)環(huan)節(jie)，所(suo)有(you)的(de)創(chuang)意(yi)形(xing)式(shi)，比(bi)如(ru)氛(fen)圍(wei)、亮點、視頻、互(hu)動(dong)，媒(mei)介(jie)效(xiao)應(ying)等(deng)等(deng)。我(wo)們(men)市(shi)縣(xian)級(ji)的(de)廣(guang)告(gao)公(gong)司(si)，我(wo)們(men)在(zai)小(xiao)縣(xian)城(cheng)裏(li)做(zuo)著(zhe)做(zuo)的(de)活(huo)動(dong)，費(fei)用(yong)很(hen)少(shao)，我(wo)們(men)是(shi)縣(xian)級(ji)的(de)廣(guang)告(gao)公(gong)司(si)，我(wo)們(men)所(suo)做(zuo)的(de)活(huo)動(dong)都(dou)是(shi)比(bi)較(jiao)土(tu)氣(qi)，而(er)且(qie)都(dou)是(shi)很(hen)原(yuan)汁(zhi)原(yuan)味(wei)的(de)。
我們前段時間做的節慶活動，費用非常有限，在有限的費用上，我們隻能在形式上進行創意！在活動上，我們把長桌宴改變了，以往的把桌子擺成一個長條，然後我們的靈感啟發於我們瑤族的“印章”，把整個長桌宴的形狀擺成了瑤印的這個圖案。
當然說到底還原度還是最終體現在執行力和細節！甲jia方fang也ye是shi怕pa遇yu到dao創chuang意yi很hen豐feng滿man，執zhi行xing很hen骨gu感gan的de廣guang告gao公gong司si。黑hei創chuang意yi，白bai創chuang意yi，能neng兌dui現xian才cai是shi好hao創chuang意yi，隻zhi有you現xian場chang超chao出chu想xiang象xiang的de視shi覺jiao呈cheng現xian，才cai會hui贏ying得de客ke戶hu的de高gao度du認ren可ke。
原則五：主題鮮明，營造創意氛圍。活動創意往往涵蓋一個品牌故事，品牌理念、核心優勢、產品營銷等等品牌內容在其中。在偌大的空間中，如果沒有一個能夠引人入勝的主題，那整場活動的節奏都會變得鬆散、淡(dan)然(ran)無(wu)味(wei)。如(ru)果(guo)在(zai)主(zhu)題(ti)定(ding)位(wei)和(he)策(ce)劃(hua)上(shang)多(duo)下(xia)功(gong)夫(fu)，那(na)麼(me)這(zhe)樣(yang)的(de)活(huo)動(dong)顯(xian)然(ran)已(yi)經(jing)成(cheng)功(gong)了(le)一(yi)半(ban)，創(chuang)意(yi)絕(jue)對(dui)是(shi)點(dian)亮(liang)空(kong)間(jian)的(de)智(zhi)慧(hui)之(zhi)筆(bi)，所(suo)以(yi)緊(jin)扣(kou)主(zhu)題(ti)，營(ying)造(zao)氛(fen)圍(wei)是(shi)合(he)理(li)打(da)造(zao)空(kong)間(jian)的(de)有(you)效(xiao)方(fang)法(fa)，應(ying)用(yong)得(de)當(dang)，將(jiang)會(hui)收(shou)獲(huo)意(yi)想(xiang)不(bu)到(dao)的(de)效(xiao)果(guo)。
之前說到我們在這些年連續幾年了承接的“壯族三月三-大化嘉年華”，其中我們在活動中的一個亮點，就是有一個環節，我們設置了一個祭河神的這樣的活動。
原則六：瞬(shun)間(jian)亮(liang)點(dian)，鎖(suo)定(ding)記(ji)憶(yi)的(de)片(pian)刻(ke)精(jing)彩(cai)。每(mei)個(ge)活(huo)動(dong)都(dou)有(you)具(ju)體(ti)的(de)目(mu)的(de)，也(ye)許(xu)是(shi)為(wei)了(le)維(wei)係(xi)目(mu)標(biao)人(ren)群(qun)，也(ye)許(xu)是(shi)為(wei)了(le)促(cu)進(jin)銷(xiao)售(shou)增(zeng)長(chang)，也(ye)許(xu)是(shi)為(wei)了(le)增(zeng)加(jia)關(guan)注(zhu)影(ying)響(xiang)，所(suo)以(yi)它(ta)不(bu)是(shi)單(dan)方(fang)麵(mian)的(de)發(fa)生(sheng)，一(yi)定(ding)是(shi)為(wei)了(le)某(mou)種(zhong)關(guan)係(xi)而(er)存(cun)在(zai)。
不要指望、也(ye)不(bu)需(xu)要(yao)目(mu)標(biao)客(ke)戶(hu)群(qun)能(neng)記(ji)住(zhu)整(zheng)場(chang)活(huo)動(dong)的(de)所(suo)有(you)內(nei)容(rong)，我(wo)們(men)要(yao)的(de)隻(zhi)是(shi)讓(rang)人(ren)記(ji)住(zhu)過(guo)程(cheng)中(zhong)的(de)閃(shan)光(guang)點(dian)，所(suo)以(yi)創(chuang)意(yi)一(yi)定(ding)要(yao)能(neng)夠(gou)有(you)效(xiao)地(di)傳(chuan)遞(di)某(mou)種(zhong)信(xin)息(xi)，並(bing)讓(rang)人(ren)記(ji)住(zhu)。
jiangmeiyigepinpaisuoyunhandewenhuaneihan，shejilinianheshenghuozhexueqiaomiaoderonghuiguantong，zaizhengchanghuodongzhongdeshejizhongcaishiwanmeidechuangyi。youxiudechuangyijiuxianglingganyiyang，nenggoujifarenmendeziwoxiangxiang，duicichuangyibuzhidechengxianxijiebibukeshao，huodongdechangdixuanzeyezhiguanzhongyao。lianghaodekaiduandengyuchenggongleyiban，zhezhongpojuxinyidekaichangfangshiwufeidiaozuleguanzhongweikou，xiaoguokexiangerzhi，zhengchanghuodongdeliangdianshenmeshihouchuxian？zainalichuxian？yizenyangdefangshichuxian？changyongdeshouduanzhiyijiushikuajiezhenghe，rangchuantongdedongxibianshishangqilai，rangshuxideshiwubiandegengjiaxinxian，jingxinbianzhigezhongyixiangbudaodeyinbaodian，yinweiwomenxiangbaxuanlandeshunjiansuodingzaijingcaipianke。
原則七：創意要做就做到致。維多利亞的秘密到底是什麼？
weiduoliyadexiuchangbeiyuweishijieshangweiyuxingganjinzitadedingduan，shizhongduoguanzhongxinzhongdeshishangdaxiu。liyademimineiyixiu，kaichuangleduoyuanhuadexiuchangjiagouhechushenruhuadejingtouyunyong，quanqiuhaomotedounengweiruxuanweiduoliyademimineiyixiuerzihao！維(wei)密(mi)天(tian)使(shi)的(de)全(quan)球(qiu)海(hai)選(xuan)更(geng)是(shi)提(ti)前(qian)半(ban)年(nian)就(jiu)展(zhan)開(kai)，可(ke)以(yi)說(shuo)是(shi)為(wei)了(le)活(huo)動(dong)做(zuo)足(zu)了(le)前(qian)期(qi)鋪(pu)墊(dian)，每(mei)一(yi)位(wei)入(ru)選(xuan)的(de)模(mo)特(te)都(dou)當(dang)之(zhi)無(wu)愧(kui)是(shi)當(dang)今(jin)國(guo)際(ji)超(chao)模(mo)，這(zhe)些(xie)都(dou)為(wei)活(huo)動(dong)奠(dian)定(ding)了(le)超(chao)高(gao)端(duan)的(de)水(shui)準(zhun)和(he)基(ji)調(tiao)。利(li)亞(ya)秘(mi)密(mi)大(da)秀(xiu)的(de)官(guan)方(fang)名(ming)言(yan)也(ye)如(ru)此(ci)霸(ba)氣(qi)，每(mei)一(yi)年(nian)的(de)大(da)秀(xiu)都(dou)讓(rang)品(pin)牌(pai)方(fang)為(wei)自(zi)己(ji)擔(dan)心(xin)，來(lai)年(nian)該(gai)如(ru)何(he)超(chao)越(yue)自(zi)我(wo)。
ruguonikanwanzhengchangxiu，daanziranjiekai，weiduoliyademimidaodishishenme？tahuigaosuni，quanshijienvrenshenaitadeliyou，weiduoliyademimixiudaozhi，danfanaimeizhirentongtongfuhuo！無論從前期的預熱、現場布置、舞美燈光、服裝選材、演藝互動都是完美無瑕的。
原則八：跨kua界jie多duo元yuan化hua整zheng合he，提ti升sheng創chuang意yi含han量liang。創chuang意yi其qi實shi不bu僅jin限xian於yu活huo動dong現xian場chang，跨kua界jie營ying銷xiao互hu動dong營ying銷xiao，如ru今jin也ye已yi經jing廣guang泛fan運yun用yong於yu公gong關guan活huo動dong中zhong，但dan想xiang要yao達da到dao意yi想xiang不bu到dao的de效xiao果guo，整zheng合he能neng力li自zi然ran是shi要yao求qiu精jing湛zhan到dao人ren神shen共gong憤fen了le。
所謂跨界不是生硬的組合，不是強拉硬扯，更不是亂點鴛鴦譜！否則不但插不出創意火花，反而容易弄巧成拙，磨損品牌形象，講了這麼多，那麼究竟是什麼讓活動充滿創意？
一個有創意的策劃，應該包含哪些要素呢？最後總結以下幾點：精彩的故事，用戶洞察，內容製造，目的。
精jing彩cai故gu事shi，是shi活huo動dong文wen案an與yu寫xie作zuo的de基ji礎chu技ji能neng，需xu要yao嫻xian熟shu的de呈cheng現xian敘xu事shi技ji巧qiao，此ci外wai，一yi個ge有you創chuang意yi的de策ce劃hua總zong是shi通tong過guo一yi個ge故gu事shi，讓rang消xiao費fei者zhe與yu品pin牌pai之zhi間jian產chan生sheng情qing感gan鏈lian接jie和he共gong鳴ming。
用戶洞察，創意離不開對目標受眾的深入分析，消費習慣及喜好的精準把握！
內容製造，跟蹤趨勢，熱點話題，當時效熱點出現時，你的策劃能否抓住機會快速反應？
目mu的de，在zai議yi題ti管guan理li方fang麵mian，策ce劃hua中zhong經jing常chang會hui出chu現xian這zhe樣yang的de一yi個ge表biao述shu，改gai變bian人ren們men對dui什shen麼me什shen麼me什shen麼me的de認ren知zhi行xing為wei。獨du特te的de議yi題ti，也ye可ke以yi讓rang一yi個ge策ce劃hua案an富fu有you創chuang意yi，活huo動dong的de創chuang意yi有you很hen多duo，當dang下xia時shi代dai科ke技ji如ru此ci發fa達da，加jia上shang互hu聯lian網wang以yi及ji自zi媒mei體ti的de迅xun速su發fa展zhan，活huo動dong的de體ti驗yan和he互hu動dong方fang式shi都dou在zai不bu斷duan發fa生sheng改gai變bian。
新的表現形式，不同的組合，都是可以擦出震撼的創意火花的！走在創意的前沿，就需要時刻關注流行，預測趨勢，前瞻性的洞察力是必不可少的，萬變不離其宗。
以(yi)上(shang)八(ba)條(tiao)原(yuan)則(ze)是(shi)我(wo)們(men)這(zhe)些(xie)年(nian)做(zuo)活(huo)動(dong)策(ce)劃(hua)總(zong)結(jie)出(chu)來(lai)的(de)一(yi)些(xie)經(jing)驗(yan)與(yu)大(da)家(jia)分(fen)享(xiang)。我(wo)深(shen)信(xin)做(zuo)策(ce)劃(hua)不(bu)隻(zhi)是(shi)創(chuang)意(yi)，更(geng)需(xu)要(yao)在(zai)智(zhi)慧(hui)和(he)胸(xiong)襟(jin)中(zhong)成(cheng)長(chang)。謝(xie)謝(xie)大(da)家(jia)，我(wo)今(jin)天(tian)的(de)分(fen)享(xiang)完(wan)畢(bi)！再次感謝易凱提供這樣的一個平台，給我們有一個共同學習成長交流的機會，謝謝大家！
