2019年11月27日《周三晚8點-易凱有約》第131期由河北博采廣告-房總分享，分享主題：新廣告製作的構想-我在過去幾年拯救公司麵臨倒閉路上的所感。
我把自己比喻為是一名沒有見過世麵的從大山深處走出來的孩子，經營著一家高層沒有戰略目標,中層沒有經營管理能力又沒有執行力，團隊沒有凝聚力的公司，更不知最終把公司帶向何方。
公(gong)司(si)業(ye)務(wu)很(hen)寬(kuan)泛(fan)，過(guo)去(qu)是(shi)什(shen)麼(me)都(dou)想(xiang)做(zuo)，什(shen)麼(me)也(ye)沒(mei)做(zuo)好(hao)，現(xian)在(zai)這(zhe)一(yi)切(qie)正(zheng)在(zai)悄(qiao)然(ran)改(gai)變(bian)，未(wei)來(lai)還(hai)是(shi)什(shen)麼(me)都(dou)想(xiang)做(zuo)，什(shen)麼(me)都(dou)想(xiang)做(zuo)好(hao)。我(wo)堅(jian)信(xin)我(wo)此(ci)生(sheng)對(dui)廣(guang)告(gao)業(ye)是(shi)有(you)我(wo)的(de)價(jia)值(zhi)的(de)，不(bu)論(lun)是(shi)給(gei)大(da)家(jia)提(ti)供(gong)的(de)過(guo)去(qu)的(de)失(shi)敗(bai)的(de)借(jie)鑒(jian)還(hai)是(shi)未(wei)來(lai)有(you)可(ke)能(neng)再(zai)次(ci)失(shi)敗(bai)的(de)借(jie)鑒(jian)。
以下是房總部分分享內容：
各(ge)位(wei)企(qi)業(ye)家(jia)同(tong)學(xue)，大(da)家(jia)當(dang)下(xia)好(hao)。我(wo)是(shi)房(fang)文(wen)傑(jie)，來(lai)自(zi)石(shi)家(jia)莊(zhuang)市(shi)博(bo)采(cai)廣(guang)告(gao)有(you)限(xian)公(gong)司(si)。公(gong)司(si)前(qian)幾(ji)年(nian)經(jing)營(ying)的(de)不(bu)是(shi)太(tai)好(hao)，步(bu)履(lv)維(wei)艱(jian)，沒(mei)有(you)人(ren)才(cai)優(you)勢(shi)，沒(mei)有(you)產(chan)品(pin)優(you)勢(shi)，更(geng)沒(mei)有(you)營(ying)銷(xiao)優(you)勢(shi)，客(ke)戶(hu)接(jie)連(lian)的(de)丟(diu)失(shi)，就(jiu)感(gan)覺(jiao)公(gong)司(si)隨(sui)時(shi)都(dou)可(ke)能(neng)會(hui)倒(dao)閉(bi)，一(yi)個(ge)小(xiao)浪(lang)打(da)過(guo)來(lai)，公(gong)司(si)可(ke)能(neng)就(jiu)不(bu)存(cun)在(zai)了(le)。
其qi實shi就jiu是shi在zai這zhe種zhong狀zhuang況kuang下xia，博bo采cai公gong司si踏ta上shang了le一yi條tiao新xin的de求qiu生sheng之zhi路lu。公gong司si不bu行xing了le，一yi定ding是shi在zai某mou方fang麵mian出chu了le問wen題ti，必bi須xu摸mo索suo出chu一yi條tiao新xin路lu，讓rang自zi己ji活huo下xia去qu。以yi下xia所suo講jiang的de就jiu是shi我wo們men公gong司si在zai麵mian臨lin倒dao閉bi邊bian緣yuan的de時shi候hou，做zuo的de動dong作zuo和he感gan想xiang，希xi望wang能neng給gei大da家jia一yi些xie借jie鑒jian，今jin天tian我wo的de演yan講jiang分fen四si部bu分fen：
第一部分是講我這幾年的摸索之路；
第二部分是講我們博采公司的核心文化與組織架構；
第三部分是我對未來廣告製作公司所經曆的發展階段的個人看法；
第四部分是這次演講的一個重點，新廣告製作的構想。
因為時間關係，有些內容我會以圖片的形式發給大家，就不再做詳細地講述了。
一、摸索之路
下麵開始第一部分內容，其實這部分講的是我這些年個人的成長經曆，我把這段經曆劃分成了5個階段，我以圖片的形式發給大家。
大(da)家(jia)如(ru)果(guo)有(you)興(xing)趣(qu)的(de)話(hua)，可(ke)以(yi)事(shi)後(hou)把(ba)這(zhe)個(ge)看(kan)一(yi)下(xia)，這(zhe)就(jiu)是(shi)我(wo)這(zhe)幾(ji)年(nian)走(zou)過(guo)來(lai)的(de)曆(li)程(cheng)，我(wo)也(ye)相(xiang)信(xin)大(da)家(jia)看(kan)完(wan)這(zhe)部(bu)分(fen)內(nei)容(rong)之(zhi)後(hou)，會(hui)對(dui)我(wo)這(zhe)幾(ji)年(nian)的(de)行(xing)蹤(zong)有(you)一(yi)個(ge)粗(cu)略(lve)的(de)印(yin)象(xiang)。
二、核心文化和組織架構
因yin為wei第di一yi部bu分fen不bu是shi我wo演yan講jiang的de重zhong點dian，我wo就jiu直zhi接jie進jin入ru第di二er部bu分fen的de內nei容rong，核he心xin文wen化hua和he組zu織zhi架jia構gou是shi我wo們men公gong司si這zhe幾ji年nian的de成cheng長chang結jie果guo及ji未wei來lai方fang向xiang。其qi實shi我wo們men博bo采cai公gong司si這zhe幾ji年nian的de摸mo索suo，最zui後hou的de沉chen澱dian就jiu體ti現xian在zai公gong司si的de核he心xin文wen化hua和he組zu織zhi架jia構gou上shang，方fang向xiang明ming了le，剩sheng下xia的de就jiu變bian得de簡jian單dan了le。稍shao等deng，我wo也ye把ba我wo們men公gong司si的de核he心xin文wen化hua和he組zu織zhi架jia構gou發fa到dao我wo們men群qun裏li。
其實當下及未來的所有動作都是在圍繞著公司的核心文化展開，大家可以先看兩分鍾，我再進行下麵的演講。
三、對未來廣告公司發展的個人看法
我下麵進行演講第3部分內容，這是我們公司現在正在走的路，我也做了一張圖片發給大家。
以上這張圖片的內容是我根據這幾年的摸索總結出來的，感覺適合我們公司，也適合10renyishangdeguanggaozhizuogongsidefazhanlujing。wozhidaohaiyoutaiduodeloudong，qishiyeyuanyiheyouxiudeguanggaorenyiqilaiwanshanta，woxiamianjiushibazhegelujinggeidahuojiandandejiangshuyixia。
01、合夥人：我wo非fei常chang清qing晰xi地di感gan覺jiao到dao合he夥huo人ren是shi未wei來lai廣guang告gao製zhi作zuo公gong司si發fa展zhan的de一yi個ge基ji礎chu。如ru果guo未wei來lai想xiang把ba公gong司si做zuo大da，想xiang把ba公gong司si做zuo得de長chang久jiu，合he夥huo人ren是shi個ge基ji礎chu。如ru果guo公gong司si在zai麵mian臨lin倒dao閉bi邊bian緣yuan的de，其qi實shi第di1個動作，不實行合夥人體製的話，公司早就不存在。
大da家jia還hai記ji得de七qi八ba年nian的de農nong村cun聯lian產chan承cheng包bao製zhi嗎ma？就jiu是shi當dang時shi中zhong國guo的de經jing濟ji處chu於yu崩beng潰kui的de邊bian緣yuan，也ye正zheng是shi實shi行xing了le承cheng包bao製zhi這zhe種zhong體ti製zhi，才cai有you了le中zhong國guo社she會hui長chang達da幾ji十shi年nian的de發fa展zhan。所suo以yi說shuo合he夥huo人ren是shi一yi切qie的de基ji礎chu，沒mei有you合he夥huo人ren這zhe個ge基ji礎chu，所suo有you的de動dong作zuo都dou是shi表biao象xiang。其qi實shi我wo認ren為wei廣guang告gao製zhi作zuo公gong司si幾ji乎hu所suo有you的de問wen題ti歸gui根gen結jie底di都dou可ke以yi歸gui納na為wei我wo們men體ti製zhi的de問wen題ti。
02、快樂工作氛圍的打造：實(shi)行(xing)了(le)合(he)夥(huo)人(ren)以(yi)後(hou)，員(yuan)工(gong)的(de)工(gong)作(zuo)狀(zhuang)態(tai)會(hui)發(fa)生(sheng)改(gai)變(bian)。以(yi)前(qian)是(shi)給(gei)老(lao)板(ban)打(da)工(gong)，現(xian)在(zai)是(shi)為(wei)自(zi)己(ji)幹(gan)，上(shang)了(le)年(nian)紀(ji)的(de)農(nong)村(cun)老(lao)板(ban)，大(da)家(jia)可(ke)以(yi)想(xiang)象(xiang)七(qi)八(ba)年(nian)前(qian)，我(wo)們(men)把(ba)具(ju)體(ti)的(de)土(tu)地(di)承(cheng)包(bao)給(gei)農(nong)民(min)所(suo)爆(bao)發(fa)出(chu)來(lai)的(de)活(huo)力(li)，其(qi)實(shi)不(bu)難(nan)想(xiang)象(xiang)廣(guang)告(gao)製(zhi)作(zuo)公(gong)司(si)如(ru)果(guo)實(shi)行(xing)了(le)合(he)夥(huo)人(ren)體(ti)製(zhi)以(yi)後(hou)，那(na)種(zhong)熱(re)火(huo)朝(chao)天(tian)的(de)景(jing)象(xiang)了(le)，當(dang)這(zhe)個(ge)員(yuan)工(gong)的(de)狀(zhuang)態(tai)出(chu)來(lai)之(zhi)後(hou)，我(wo)們(men)需(xu)要(yao)給(gei)老(lao)板(ban)、需要給員工打造一個工作氛圍。
員yuan工gong每mei天tian工gong作zuo很hen辛xin苦ku，因yin為wei他ta很hen拚pin，所suo以yi我wo們men必bi須xu給gei他ta造zao一yi個ge場chang，讓rang一yi個ge員yuan工gong非fei常chang有you活huo力li的de在zai這zhe家jia公gong司si待dai下xia來lai，一yi個ge沒mei有you活huo力li的de公gong司si是shi不bu可ke能neng持chi續xu的de，是shi不bu具ju備bei創chuang新xin能neng力li。其qi實shi人ren掙zheng錢qian的de時shi候hou掙zheng的de再zai多duo，早zao晚wan是shi有you煩fan的de時shi候hou。
03、業務擴大：合夥人它會帶來一個巨大的改變，就是公司人效的提升。以我們公司為例，在實行合夥人不到一年的時間裏，就由當初的60多人減少到40多人，減少了1/3。你給經理加人根本就加不進去，他說“我不需要，我夠了，我沒耽誤工作吧。”人效的提升會導致公司業務吃不飽，所以此刻擴大業務就成為公司主要的一個任務。
04、人才複製：隨著公司業務量的擴大，對人才的需求就成為必然。人才的獲得途徑一般是有兩個，一個是到人才市場招聘，一個是資格培訓。
我認為從自己、從(cong)內(nei)部(bu)培(pei)養(yang)出(chu)來(lai)的(de)更(geng)穩(wen)定(ding)，因(yin)為(wei)他(ta)更(geng)了(le)解(jie)公(gong)司(si)，更(geng)適(shi)合(he)公(gong)司(si)。所(suo)以(yi)承(cheng)擔(dan)人(ren)才(cai)複(fu)製(zhi)係(xi)統(tong)的(de)商(shang)學(xue)院(yuan)或(huo)人(ren)才(cai)培(pei)訓(xun)中(zhong)心(xin)就(jiu)應(ying)運(yun)而(er)生(sheng)，我(wo)們(men)公(gong)司(si)現(xian)在(zai)是(shi)處(chu)在(zai)這(zhe)個(ge)階(jie)段(duan)，現(xian)在(zai)由(you)我(wo)來(lai)擔(dan)任(ren)院(yuan)長(chang)，對(dui)我(wo)們(men)公(gong)司(si)10多個中層進行培訓。我們的執行院長李總對公司的儲備幹部進行培訓，預計2020年的下半年，能對我們石家莊的廣告同行進行免費的培訓，來輸出我們博采的價值體係。
05、分公司的裂變：就是人才培訓出來以後，必須要給人才找一個出口，這時公司就有前期的做強做大，往裏裂變進行發展。
06、股份製：這裏講的合夥人和股份製它是有區別的，合夥人是享有公司的分紅權，但不享有股權；股份製是公司員工真正的對公司擁有權。我認為股份製是有兩個前提條件：
①合夥人比較成熟，這個可能得有三年左右的磨合。
②核心層成熟，其實我也感覺核心層的成熟是一個團隊成熟的重要標誌。
那什麼叫核心層？我舉個例子來說，紅軍長征中以毛澤東、周(zhou)恩(en)來(lai)還(hai)有(you)博(bo)古(gu)組(zu)成(cheng)三(san)人(ren)團(tuan)，就(jiu)是(shi)個(ge)核(he)心(xin)層(ceng)，公(gong)司(si)的(de)重(zhong)大(da)決(jue)策(ce)不(bu)再(zai)是(shi)一(yi)個(ge)老(lao)板(ban)說(shuo)了(le)算(suan)，而(er)是(shi)有(you)一(yi)個(ge)組(zu)織(zhi)來(lai)決(jue)定(ding)。其(qi)實(shi)發(fa)展(zhan)公(gong)司(si)大(da)的(de)成(cheng)本(ben)就(jiu)是(shi)犯(fan)錯(cuo)誤(wu)的(de)成(cheng)本(ben)，我(wo)們(men)公(gong)司(si)是(shi)在(zai)19年的3月份成立的核心層，公司所有重大的核心問題，都放到我們核心層會議上進行解決。
07、企業自動運轉：suoyoulaobandouxiwangzijidegongsinenggouzidongdeyunzhuan，dounengwuweierzhi。danqiyedezidongyunzhuanyidingshiyouyigeqianti，jiushigongsibixuyouyitaoqiangdadexitong，zaiwomengongsiguanzhetaoxitongjiaozuoqiyeshengjing。
我們是今年5月yue份fen開kai始shi打da造zao，原yuan本ben以yi為wei需xu要yao半ban年nian的de時shi間jian打da造zao完wan成cheng，但dan現xian在zai發fa現xian可ke能neng還hai得de需xu要yao兩liang年nian左zuo右you的de時shi間jian，因yin為wei公gong司si在zai不bu斷duan的de變bian革ge，很hen多duo東dong西xi都dou需xu要yao完wan善shan。當dang公gong司si的de企qi業ye聖sheng經jing打da造zao完wan成cheng之zhi後hou，我wo覺jiao得de公gong司si所suo有you的de問wen題ti都dou可ke以yi在zai其qi中zhong找zhao到dao答da案an，而er不bu是shi老lao板ban一yi個ge人ren拍pai腦nao門men，我wo們men讓rang公gong司si要yao成cheng為wei公gong司si，而er不bu是shi老lao板ban自zi個ge的de。
08、商業模式打造：其實當今我感覺廣告行業的競爭已經不再是簡簡單單的產品競爭、服務競爭、渠qu道dao競jing爭zheng還hai有you人ren才cai競jing爭zheng，而er是shi這zhe些xie競jing爭zheng的de總zong和he，是shi這zhe些xie因yin素su都dou要yao參can與yu到dao競jing爭zheng當dang中zhong來lai，是shi一yi個ge立li體ti的de競jing爭zheng。我wo給gei它ta起qi了le一yi個ge不bu太tai恰qia當dang的de詞ci，叫jiao商shang業ye模mo式shi。商shang業ye模mo式shi的de競jing爭zheng，我wo覺jiao得de有you關guan重zhong要yao的de兩liang個ge詞ci一yi個ge是shi創chuang新xin、一yi個ge是shi顛dian覆fu。其qi實shi我wo在zai想xiang，我wo們men博bo采cai公gong司si能neng給gei廣guang告gao製zhi作zuo創chuang新xin了le什shen麼me？有you什shen麼me顛dian覆fu？商shang業ye模mo式shi在zai我wo們men博bo采cai公gong司si已yi經jing有you一yi個ge簡jian單dan的de概gai貌mao，在zai成cheng熟shu的de時shi候hou，我wo會hui在zai合he適shi的de時shi機ji把ba它ta展zhan示shi出chu來lai。
09、企業的最終方向和老板的最終方向：這個問題我確實思考了很長的時間，當今社會創業老板、創建企業和事業合夥人共同搭建了創業的平台，讓更多優秀的人才在這個平台上實現人生的價值。因為我們博采公司的願景就是要成就200名合夥人，老板的最終方向就是把自己的錢投給那些優秀的人才，並以自己的豐富經驗來指導大家創業，然後達成。
以上所講的就是我認為廣告製作公司要經曆的9個階段，是我自個在理清我們公司發展的時候，覺得應該要這樣做，因為這樣的話不亂。
四、新廣告製作的構想
下麵講今天的最後內容，也是這次分享的一個重點。其實我有一段時間經常想，我的公司是活過來了，因為中間所經曆的焦慮、juewang，wozijiyoutaishendetihui。zijiyishouchuanglidegongsi，yinzijidewunengerxiangduansongdenazhongsixinliefeidetengheyanzhengzhengkanzhequewukenaihe，buzhiruhexiashouzhengjiudeganjiao，wozijitaiqingchule。wozengwushucidewenziji，wohainengxingma？jiuzaihegeweiguanggaotongxingjiaoliudeguochengzhong，woyenengshenkeditiyandao，jiuxiangwoguoqunayangjingyingkunnan、方向迷茫的企業還有很多。
bulundajiabiaomiankanqilaiqiyezuodeyouduomedefengshengshuiqi，qishineizailitaiduodeqiyejiajiaolvshimian，genbenbuzhidaoweilaideludaodizainali，zhishizouyibukanyibu。qiyejiadejiankangzhuangkuangjiushiqiyedejiankangzhuangkuang，qiyejiadeshoumingjiushiqiyedeshouming，zhezhongzhuangkuangwomenbixugaibian，zenmequbianne？
其qi實shi基ji於yu新xin零ling售shou的de概gai念nian，根gen據ju我wo這zhe幾ji年nian公gong司si麵mian臨lin倒dao閉bi，它ta倒dao向xiang好hao的de發fa展zhan經jing驗yan，我wo是shi產chan生sheng了le新xin形xing勢shi下xia重zhong新xin定ding義yi廣guang告gao製zhi作zuo公gong司si的de想xiang法fa，也ye就jiu產chan生sheng了le新xin廣guang告gao製zhi作zuo的de共gong享xiang，我wo覺jiao得de以yi前qian為wei什shen麼me公gong司si要yao死si掉diao，就jiu是shi因yin為wei以yi前qian的de老lao套tao路lu。
現(xian)在(zai)公(gong)司(si)在(zai)向(xiang)好(hao)發(fa)展(zhan)，我(wo)能(neng)夠(gou)意(yi)識(shi)到(dao)我(wo)們(men)公(gong)司(si)後(hou)邊(bian)應(ying)該(gai)發(fa)展(zhan)的(de)會(hui)越(yue)來(lai)越(yue)好(hao)，覺(jiao)得(de)還(hai)是(shi)自(zi)個(ge)認(ren)為(wei)的(de)新(xin)廣(guang)告(gao)製(zhi)作(zuo)發(fa)展(zhan)的(de)思(si)路(lu)，對(dui)我(wo)們(men)公(gong)司(si)其(qi)實(shi)是(shi)起(qi)到(dao)了(le)指(zhi)導(dao)的(de)作(zuo)用(yong)。
任何一個組織都有一套理論做支撐，為組織指明方向。比方說基督教的理論支撐是聖經；中國共產黨的理論支撐是共產黨宣言。那未來廣告製作公司的發展理論依據又是什麼呢？
據(ju)我(wo)所(suo)知(zhi)，在(zai)國(guo)內(nei)廣(guang)告(gao)製(zhi)作(zuo)行(xing)業(ye)還(hai)沒(mei)有(you)人(ren)提(ti)出(chu)這(zhe)種(zhong)概(gai)念(nian)，我(wo)認(ren)為(wei)新(xin)廣(guang)告(gao)製(zhi)作(zuo)的(de)理(li)論(lun)部(bu)分(fen)要(yao)包(bao)含(han)下(xia)麵(mian)幾(ji)個(ge)基(ji)本(ben)要(yao)素(su)，我(wo)也(ye)做(zuo)了(le)簡(jian)單(dan)的(de)圖(tu)片(pian)發(fa)給(gei)大(da)家(jia)。
新廣告製度的理論構想，我認為包含8個要素：
第1、以合夥人體製為基礎；
第2、以營造員工在公司快樂工作為背景；
第3、以搭建全運營體係為發展手段；
第4、以追求全員利益去成長為出發點；
第5、以企業實行自動運轉轉為發展方向；
第6、公司借助互聯網，通過大數據、人工智能等手段對產品的定製，以及銷售服務的過程進行升級改造，從而可以把線上服務、線下服務在更大範圍內進行深度的融合；
第7、公司大化鏈接新的廣告製作方式；
第8、其表現形式就是公司平台化，老板最終身心解放，成為投資人和創業導師。
我wo感gan覺jiao廣guang告gao製zhi作zuo公gong司si的de前qian景jing就jiu在zai新xin廣guang告gao製zhi作zuo，新xin廣guang告gao製zhi作zuo的de構gou想xiang是shi我wo一yi個ge簡jian單dan的de構gou思si，還hai處chu在zai雛chu形xing階jie段duan，我wo自zi己ji的de公gong司si也ye在zai努nu力li實shi踐jian，在zai此ci也ye願yuan所suo有you的de廣guang告gao人ren聯lian合he起qi來lai，可ke以yi對dui它ta進jin行xing矯jiao正zheng、對它進行完善，最終形成一套理論體係，為未來廣告製作行業的發展奠定理論基礎，為還在探索、焦慮中的廣告製作公司老板能夠植入和賦能。
好hao，那na我wo今jin天tian的de交jiao流liu就jiu到dao這zhe了le，各ge位wei企qi業ye家jia同tong學xue，今jin天tian分fen享xiang主zhu要yao是shi一yi些xie框kuang架jia和he理li論lun的de東dong西xi，我wo知zhi道dao大da家jia可ke能neng聽ting起qi來lai有you些xie費fei勁jin，未wei來lai如ru果guo有you可ke能neng我wo希xi望wang能neng分fen享xiang一yi些xie實shi操cao性xing的de東dong西xi給gei大da家jia。
感謝各位企業家同學的聆聽，我是房文傑，願和全天下所有廣告人成為朋友，共同成長，謝謝！
