廣西河池大化縣天成廣告覃總：做策劃不止是創意
，需要在智慧和胸襟中成長

2019年6月19日《周三晚8點-易凱有約》第109期由廣西河池大化縣天成廣告覃總分享，分享主題：做策劃不止是創意，需要在智慧和胸襟中成長。




廣西河池大化縣天成廣告活動策劃有限公司
，公司成立於2011年，位於美麗的紅水河畔共和國年輕的民族區域自治縣大化
，我公司始終秉承“天道酬勤 成功於信”的經營理念為客戶提供好的產品和技術支持
、健全的售後服務。公司主要經營旅遊節
、會展活動、廣告代理
、創意設計、婚慶禮儀服務
、文化活動推廣、慶典活動策劃、賽事運營
、電腦圖文設計製作等。



公司立誌於挖掘地方特色
，傳承和推廣本土文化，針對不同行業
、不同企業、不同消費習性等各種特點
，有針對性的策劃具有自身差異化的特色項目
，使得活動具有自身靈魂。案例：奇石文化旅遊節、壯族三月三·大化嘉年華
、布努瑤族祝著節等。



以下是覃總部分分享內容：

各位廣告界的精英同仁，易凱的夥伴們，大家晚上好！我是廣西河池大化縣天成廣告活動策劃有限公司的負責人-覃鈺嵐。我們公司位於美麗的紅水河畔，共和國年輕的民族區域自治縣-大化，我本人也是瑤族人。



非常感謝易凱提供這樣一個學習交流平台，能與大家一起學習成長。我今天晚上分享的主題：做策劃，不隻是創意，需要在智慧和胸襟中成長。






一場成功的活動，活動亮點、新聞話題的形式與好的創意是密不可分的。整體而言，活動創意首先是圍繞品牌理念、品牌核心賣點
、產品的創意，我們搞活動追求的是對目標人群的心理契合度。



然後是戰術上的形式創意、策略創意與目標人群的共鳴，品牌文化與受眾情感的縱向交流。在具體形式創意而言，選擇用新聞發布會
、路演、選秀
、運動
、音樂
、娛樂
、讚助、事件營銷、新媒體還是其他形式，要視情況而定。



最後是執行創意，追求的是對目標人群的吸引，如文章的標題、slogan、活動執行、活動亮點、媒體熱點等細節的呈現。執行創意關鍵的兩點是：活動現場的還原和後續媒介推廣程度，能否綜合合理的運用這些手段是活動成功的關鍵。



來lai給gei大da家jia看kan看kan我wo們men大da化hua
，我wo們men大da化hua是shi不bu努nu瑤yao族zu自zi治zhi縣xian，我wo們men公gong司si這zhe兩liang年nian
，主zhu要yao是shi做zuo當dang地di各ge種zhong旅lv遊you節jie和he各ge種zhong節jie慶qing慶qing祝zhu活huo動dong，其qi中zhong我wo們men當dang地di的de一yi個ge品pin牌pai：“壯族三月三--大化嘉年華”。









我們這些年做活動策劃總結了八條原則：

原則一：celvejuedingyiqie。renheyigehuodongdoushiyigepinpaizhanlvedebujuyunying，yigechenggongdehuodong，guanjianzaiyutadeqianqihehouqiyunying，yijitasuoxingchengdeyingxianglisuobojidefanweiyuchijiudu。



原則二：洞(dong)察(cha)品(pin)牌(pai)需(xu)求(qiu)。廣(guang)告(gao)策(ce)劃(hua)和(he)活(huo)動(dong)策(ce)劃(hua)都(dou)是(shi)具(ju)競(jing)爭(zheng)力(li)的(de)行(xing)業(ye)，國(guo)際(ji)大(da)品(pin)牌(pai)常(chang)見(jian)重(zhong)大(da)活(huo)動(dong)做(zuo)高(gao)調(tiao)推(tui)廣(guang)。這(zhe)兩(liang)年(nian)，我(wo)們(men)基(ji)本(ben)上(shang)都(dou)承(cheng)接(jie)當(dang)地(di)的(de)一(yi)些(xie)旅(lv)遊(you)節(jie)，對(dui)我(wo)們(men)當(dang)地(di)的(de)一(yi)些(xie)文(wen)化(hua)，還(hai)有(you)旅(lv)遊(you)資(zi)源(yuan)進(jin)行(xing)推(tui)廣(guang)。如(ru)今(jin)的(de)廣(guang)告(gao)活(huo)動(dong)公(gong)司(si)已(yi)經(jing)在(zai)細(xi)分(fen)合(he)作(zuo)垂(chui)直(zhi)度(du)
，這(zhe)就(jiu)要(yao)求(qiu)我(wo)們(men)更(geng)專(zhuan)業(ye)化(hua)的(de)洞(dong)察(cha)品(pin)牌(pai)需(xu)求(qiu)，了(le)解(jie)活(huo)動(dong)的(de)目(mu)的(de)是(shi)什(shen)麼(me)？品(pin)牌(pai)通(tong)過(guo)活(huo)動(dong)想(xiang)達(da)到(dao)什(shen)麼(me)樣(yang)的(de)效(xiao)果(guo)？做(zuo)出(chu)與(yu)品(pin)牌(pai)高(gao)度(du)契(qi)合(he)的(de)活(huo)動(dong)方(fang)案(an)。



原則三：shijiaochuangyi，juxiwuhan。chuangyikeyishihuodongzaiyouxiandekongjianzhongfahuiwuxiandezuoyong，zongguandangjinguoneiwaiyixiezhimingpinpaidehuodong，bunanfaxian，wulunshimuhouhaishitaiqian，tamenduizhengchanghuodongdebawohexijiedechuliyijijiegoushangdexianjiezongshixiangdangqiaomiao，bingqiepojuchuangyi。



活動在視覺創意上分成三個板塊：

一、現場布置創意、平麵設計、空間展示
、舞美設計等；

二、活動執行創意就有環節的亮點，互動視頻高科技呈現等；

三、感官裝置創意
，比如說氣味、聲音、fenweideng。renhehuanjiedouyaojixuwuhandouxuyaogeicanyudaoxianhuodongxianchangdejiabin，quanganguandechugantiyan，jiabincanjiawanhuodong，zhidaozheshizenmeyangyigepinpai，duihuodongxianchangdeliangdianyoushenkedeyingxiang。



原則四：創chuang意yi和he還hai原yuan度du。如ru何he在zai有you限xian的de預yu算suan有you限xian的de時shi間jian做zuo出chu完wan美mei的de創chuang意yi，這zhe對dui廣guang告gao活huo動dong策ce劃hua公gong司si具ju挑tiao戰zhan。不bu用yong埋mai怨yuan預yu算suan，有you預yu算suan誰shui都dou可ke以yi做zuo成cheng香xiang奈nai兒er那na樣yang的de活huo動dong。活huo動dong創chuang意yi表biao現xian的de形xing式shi很hen多duo，重zhong要yao是shi要yao看kan最zui終zhong還hai原yuan度du，這zhe裏li的de還hai原yuan度du不bu僅jin僅jin是shi物wu料liao製zhi作zuo，而er是shi活huo動dong環huan節jie
，所suo有you的de創chuang意yi形xing式shi，比bi如ru氛fen圍wei、亮點、視頻、互hu動dong，媒mei介jie效xiao應ying等deng等deng。我wo們men市shi縣xian級ji的de廣guang告gao公gong司si
，我wo們men在zai小xiao縣xian城cheng裏li做zuo著zhe做zuo的de活huo動dong
，費fei用yong很hen少shao，我wo們men是shi縣xian級ji的de廣guang告gao公gong司si，我wo們men所suo做zuo的de活huo動dong都dou是shi比bi較jiao土tu氣qi，而er且qie都dou是shi很hen原yuan汁zhi原yuan味wei的de。



我們前段時間做的節慶活動，費用非常有限，在有限的費用上，我們隻能在形式上進行創意！在活動上，我們把長桌宴改變了，以往的把桌子擺成一個長條，然後我們的靈感啟發於我們瑤族的“印章”
，把整個長桌宴的形狀擺成了瑤印的這個圖案。



當然說到底還原度還是最終體現在執行力和細節！jiafangyeshipayudaochuangyihenfengman，zhixinghengugandeguanggaogongsi。heichuangyi，baichuangyi，nengduixiancaishihaochuangyi
，zhiyouxianchangchaochuxiangxiangdeshijiaochengxian，caihuiyingdekehudegaodurenke。



原則五：主題鮮明，營造創意氛圍。活動創意往往涵蓋一個品牌故事
，品牌理念、核心優勢、產品營銷等等品牌內容在其中。在偌大的空間中，如果沒有一個能夠引人入勝的主題
，那整場活動的節奏都會變得鬆散、淡(dan)然(ran)無(wu)味(wei)。如(ru)果(guo)在(zai)主(zhu)題(ti)定(ding)位(wei)和(he)策(ce)劃(hua)上(shang)多(duo)下(xia)功(gong)夫(fu)
，那(na)麼(me)這(zhe)樣(yang)的(de)活(huo)動(dong)顯(xian)然(ran)已(yi)經(jing)成(cheng)功(gong)了(le)一(yi)半(ban)，創(chuang)意(yi)絕(jue)對(dui)是(shi)點(dian)亮(liang)空(kong)間(jian)的(de)智(zhi)慧(hui)之(zhi)筆(bi)，所(suo)以(yi)緊(jin)扣(kou)主(zhu)題(ti)，營(ying)造(zao)氛(fen)圍(wei)是(shi)合(he)理(li)打(da)造(zao)空(kong)間(jian)的(de)有(you)效(xiao)方(fang)法(fa)
，應(ying)用(yong)得(de)當(dang)
，將(jiang)會(hui)收(shou)獲(huo)意(yi)想(xiang)不(bu)到(dao)的(de)效(xiao)果(guo)。



之前說到我們在這些年連續幾年了承接的“壯族三月三-大化嘉年華”
，其中我們在活動中的一個亮點，就是有一個環節
，我們設置了一個祭河神的這樣的活動。



原則六：瞬(shun)間(jian)亮(liang)點(dian)，鎖(suo)定(ding)記(ji)憶(yi)的(de)片(pian)刻(ke)精(jing)彩(cai)。每(mei)個(ge)活(huo)動(dong)都(dou)有(you)具(ju)體(ti)的(de)目(mu)的(de)，也(ye)許(xu)是(shi)為(wei)了(le)維(wei)係(xi)目(mu)標(biao)人(ren)群(qun)，也(ye)許(xu)是(shi)為(wei)了(le)促(cu)進(jin)銷(xiao)售(shou)增(zeng)長(chang)

，也(ye)許(xu)是(shi)為(wei)了(le)增(zeng)加(jia)關(guan)注(zhu)影(ying)響(xiang)
，所(suo)以(yi)它(ta)不(bu)是(shi)單(dan)方(fang)麵(mian)的(de)發(fa)生(sheng)，一(yi)定(ding)是(shi)為(wei)了(le)某(mou)種(zhong)關(guan)係(xi)而(er)存(cun)在(zai)。



不要指望

、yebuxuyaomubiaokehuqunnengjizhuzhengchanghuodongdesuoyouneirong，womenyaodezhishirangrenjizhuguochengzhongdeshanguangdian，suoyichuangyiyidingyaonenggouyouxiaodichuandimouzhongxinxi，bingrangrenjizhu。



jiangmeiyigepinpaisuoyunhandewenhuaneihan，shejilinianheshenghuozhexueqiaomiaoderonghuiguantong
，zaizhengchanghuodongzhongdeshejizhongcaishiwanmeidechuangyi。youxiudechuangyijiuxianglingganyiyang
，nenggoujifarenmendeziwoxiangxiang，duicichuangyibuzhidechengxianxijiebibukeshao
，huodongdechangdixuanzeyezhiguanzhongyao。lianghaodekaiduandengyuchenggongleyiban，zhezhongpojuxinyidekaichangfangshiwufeidiaozuleguanzhongweikou
，xiaoguokexiangerzhi
，zhengchanghuodongdeliangdianshenmeshihouchuxian

？zainalichuxian
？yizenyangdefangshichuxian？changyongdeshouduanzhiyijiushikuajiezhenghe，rangchuantongdedongxibianshishangqilai
，rangshuxideshiwubiandegengjiaxinxian，jingxinbianzhigezhongyixiangbudaodeyinbaodian，yinweiwomenxiangbaxuanlandeshunjiansuodingzaijingcaipianke。




原則七：創意要做就做到致。維多利亞的秘密到底是什麼？



維(wei)多(duo)利(li)亞(ya)的(de)秀(xiu)場(chang)被(bei)譽(yu)為(wei)世(shi)界(jie)上(shang)位(wei)於(yu)性(xing)感(gan)金(jin)字(zi)塔(ta)的(de)頂(ding)端(duan)，是(shi)眾(zhong)多(duo)觀(guan)眾(zhong)心(xin)中(zhong)的(de)時(shi)尚(shang)大(da)秀(xiu)。利(li)亞(ya)的(de)秘(mi)密(mi)內(nei)衣(yi)秀(xiu)，開(kai)創(chuang)了(le)多(duo)元(yuan)化(hua)的(de)秀(xiu)場(chang)架(jia)構(gou)和(he)出(chu)神(shen)入(ru)化(hua)的(de)鏡(jing)頭(tou)運(yun)用(yong)，全(quan)球(qiu)好(hao)模(mo)特(te)都(dou)能(neng)為(wei)入(ru)選(xuan)維(wei)多(duo)利(li)亞(ya)的(de)秘(mi)密(mi)內(nei)衣(yi)秀(xiu)而(er)自(zi)豪(hao)！維wei密mi天tian使shi的de全quan球qiu海hai選xuan更geng是shi提ti前qian半ban年nian就jiu展zhan開kai，可ke以yi說shuo是shi為wei了le活huo動dong做zuo足zu了le前qian期qi鋪pu墊dian
，每mei一yi位wei入ru選xuan的de模mo特te都dou當dang之zhi無wu愧kui是shi當dang今jin國guo際ji超chao模mo，這zhe些xie都dou為wei活huo動dong奠dian定ding了le超chao高gao端duan的de水shui準zhun和he基ji調tiao。利li亞ya秘mi密mi大da秀xiu的de官guan方fang名ming言yan也ye如ru此ci霸ba氣qi
，每mei一yi年nian的de大da秀xiu都dou讓rang品pin牌pai方fang為wei自zi己ji擔dan心xin

，來lai年nian該gai如ru何he超chao越yue自zi我wo。



ruguonikanwanzhengchangxiu，daanziranjiekai
，weiduoliyademimidaodishishenme
？tahuigaosuni，quanshijienvrenshenaitadeliyou，weiduoliyademimixiudaozhi，danfanaimeizhirentongtongfuhuo！無論從前期的預熱

、現場布置、舞美燈光、服裝選材、演藝互動都是完美無瑕的。



原則八：kuajieduoyuanhuazhenghe
，tishengchuangyihanliang。chuangyiqishibujinxianyuhuodongxianchang
，kuajieyingxiaohudongyingxiao，rujinyeyijingguangfanyunyongyugongguanhuodongzhong，danxiangyaodadaoyixiangbudaodexiaoguo
，zhenghenengliziranshiyaoqiujingzhandaorenshengongfenle。



所謂跨界不是生硬的組合，不是強拉硬扯，更不是亂點鴛鴦譜！否則不但插不出創意火花，反而容易弄巧成拙，磨損品牌形象
，講了這麼多
，那麼究竟是什麼讓活動充滿創意？



一個有創意的策劃，應該包含哪些要素呢？最後總結以下幾點：精彩的故事，用戶洞察，內容製造
，目的。



精(jing)彩(cai)故(gu)事(shi)，是(shi)活(huo)動(dong)文(wen)案(an)與(yu)寫(xie)作(zuo)的(de)基(ji)礎(chu)技(ji)能(neng)
，需(xu)要(yao)嫻(xian)熟(shu)的(de)呈(cheng)現(xian)敘(xu)事(shi)技(ji)巧(qiao)，此(ci)外(wai)
，一(yi)個(ge)有(you)創(chuang)意(yi)的(de)策(ce)劃(hua)總(zong)是(shi)通(tong)過(guo)一(yi)個(ge)故(gu)事(shi)，讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)與(yu)品(pin)牌(pai)之(zhi)間(jian)產(chan)生(sheng)情(qing)感(gan)鏈(lian)接(jie)和(he)共(gong)鳴(ming)。



用戶洞察

，創意離不開對目標受眾的深入分析

，消費習慣及喜好的精準把握！



內容製造

，跟蹤趨勢，熱點話題
，當時效熱點出現時，你的策劃能否抓住機會快速反應？



mude，zaiyitiguanlifangmian，cehuazhongjingchanghuichuxianzheyangdeyigebiaoshu，gaibianrenmenduishenmeshenmeshenmederenzhixingwei。dutedeyiti，yekeyirangyigecehuaanfuyouchuangyi，huodongdechuangyiyouhenduo，dangxiashidaikejirucifada
，jiashanghulianwangyijizimeitidexunsufazhan
，huodongdetiyanhehudongfangshidouzaibuduanfashenggaibian。



新的表現形式

，不同的組合，都是可以擦出震撼的創意火花的！走在創意的前沿，就需要時刻關注流行，預測趨勢

，前瞻性的洞察力是必不可少的
，萬變不離其宗。



以yi上shang八ba條tiao原yuan則ze是shi我wo們men這zhe些xie年nian做zuo活huo動dong策ce劃hua總zong結jie出chu來lai的de一yi些xie經jing驗yan與yu大da家jia分fen享xiang。我wo深shen信xin做zuo策ce劃hua不bu隻zhi是shi創chuang意yi，更geng需xu要yao在zai智zhi慧hui和he胸xiong襟jin中zhong成cheng長chang。謝xie謝xie大da家jia，我wo今jin天tian的de分fen享xiang完wan畢bi！再次感謝易凱提供這樣的一個平台，給我們有一個共同學習成長交流的機會，謝謝大家！