寧夏非同凡想廣告劉總：淺談廣告企業設計與安裝

2019年8月14日《周三晚8點-易凱有約》第117期由寧夏非同凡想廣告-劉總分享，分享主題：淺談廣告企業設計與安裝。




寧夏非同凡想廣告策劃有限公司
，成立於2013年，本公司是一家集品牌設計策劃、廣告物料製作、招牌燈箱亮化
、zhuanyeanzhuangfuwudengduoyuanhuadezonghexingguanggaofuwushang。muqianyongyouwanzhengdeshejianzhuangtuanduiheshubaijiachangqihezuokehu。bengongsizaizhixingheyi，zhiyuzhishandejingyinglinianzhishang，buduandechuangxin，shizhongjianchikuaijie、多能、利眾的服務態度。公司致力於連鎖服務連鎖，2017年和2018年相繼加盟大師兄連鎖廣告和超人安裝平台。公司以持續為客戶創造價值為核心理念
，更好地服務各企業和品牌！



以下是劉總部分分享內容：



尊敬的各位領導，各位同仁們
，大家晚上好！我是寧夏易凱軟件使用者劉誌軍
，非常感謝易凱軟件給我這個平台，讓我在這裏與大家溝通交流！今晚我要跟大家交流的是廣告企業的設計與安裝落地。



一

、廣告企業的設計


眾zhong所suo周zhou知zhi
，設she計ji在zai整zheng個ge項xiang目mu流liu程cheng中zhong作zuo為wei前qian端duan，它ta決jue定ding著zhe是shi否fou能neng贏ying的de客ke戶hu的de信xin任ren及ji成cheng交jiao率lv的de高gao低di。那na麼me我wo們men如ru何he做zuo好hao我wo們men的de設she計ji呢ne？我wo有you下xia麵mian幾ji個ge觀guan點dian：






我們要知道設計的本質是什麼

？設計的目的是什麼？



就是要通過適當的外部形狀

、色彩充分但不誇張地、真實而不虛假地表現出產品的內涵。   



設(she)計(ji)的(de)本(ben)質(zhi)是(shi)創(chuang)造(zao)，是(shi)人(ren)的(de)生(sheng)命(ming)力(li)的(de)體(ti)現(xian)。設(she)計(ji)師(shi)前(qian)瞻(zhan)性(xing)的(de)構(gou)思(si)是(shi)設(she)計(ji)創(chuang)新(xin)的(de)來(lai)源(yuan)，是(shi)人(ren)類(lei)都(dou)必(bi)須(xu)依(yi)賴(lai)的(de)生(sheng)命(ming)力(li)與(yu)原(yuan)動(dong)力(li)。創(chuang)新(xin)其(qi)實(shi)就(jiu)是(shi)人(ren)民(min)描(miao)述(shu)未(wei)來(lai)遠(yuan)景(jing)的(de)一(yi)種(zhong)方(fang)式(shi)，設(she)計(ji)師(shi)的(de)任(ren)務(wu)就(jiu)是(shi)借(jie)助(zhu)本(ben)身(shen)的(de)直(zhi)覺(jiao)能(neng)力(li)去(qu)發(fa)掘(jue)與(yu)構(gou)築(zhu)世(shi)界(jie)的(de)新(xin)價(jia)值(zhi)
，並(bing)予(yu)以(yi)視(shi)覺(jiao)化(hua)。   



這(zhe)種(zhong)新(xin)價(jia)值(zhi)可(ke)以(yi)說(shuo)是(shi)對(dui)未(wei)來(lai)所(suo)做(zuo)的(de)假(jia)設(she)
，也(ye)可(ke)以(yi)說(shuo)是(shi)一(yi)種(zhong)預(yu)言(yan)，所(suo)以(yi)設(she)計(ji)師(shi)必(bi)須(xu)具(ju)備(bei)將(jiang)種(zhong)種(zhong)信(xin)息(xi)在(zai)自(zi)己(ji)的(de)腦(nao)海(hai)裏(li)進(jin)行(xing)瞬(shun)間(jian)加(jia)工(gong)整(zheng)合(he)的(de)能(neng)力(li)，這(zhe)就(jiu)是(shi)直(zhi)覺(jiao)預(yu)言(yan)能(neng)力(li)的(de)開(kai)始(shi)。設(she)計(ji)絕(jue)對(dui)不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)針(zhen)對(dui)現(xian)有(you)社(she)會(hui)的(de)要(yao)求(qiu)，提(ti)供(gong)一(yi)個(ge)直(zhi)接(jie)而(er)短(duan)程(cheng)的(de)答(da)案(an)
，更(geng)要(yao)去(qu)發(fa)掘(jue)潛(qian)在(zai)的(de)不(bu)易(yi)覺(jiao)察(cha)的(de)社(she)會(hui)需(xu)求(qiu)，並(bing)且(qie)針(zhen)對(dui)這(zhe)些(xie)需(xu)求(qiu)，提(ti)出(chu)具(ju)有(you)前(qian)瞻(zhan)性(xing)的(de)解(jie)決(jue)方(fang)案(an)。



shejidemudejiushiweilemanzurenmendexuqiu，yanjiushejiyejiushiyaoyanjiurendexuqiu
，bingjiangxuqiuzhuanhuaweichanpin。bingqieyaoshirenmennengtongguoshejiganshoudaochanpindepinzhi，congerchanshenggoumaideyuwang。   


設(she)計(ji)不(bu)是(shi)藝(yi)術(shu)，因(yin)此(ci)設(she)計(ji)並(bing)不(bu)能(neng)僅(jin)僅(jin)根(gen)據(ju)設(she)計(ji)師(shi)的(de)好(hao)惡(e)來(lai)創(chuang)作(zuo)，不(bu)能(neng)像(xiang)藝(yi)術(shu)家(jia)那(na)樣(yang)隨(sui)心(xin)所(suo)欲(yu)地(di)創(chuang)作(zuo)。一(yi)個(ge)好(hao)的(de)設(she)計(ji)師(shi)必(bi)須(xu)對(dui)時(shi)尚(shang)潮(chao)流(liu)具(ju)有(you)敏(min)銳(rui)的(de)洞(dong)察(cha)力(li)

，對(dui)受(shou)眾(zhong)的(de)接(jie)受(shou)能(neng)力(li)具(ju)有(you)很(hen)強(qiang)的(de)觀(guan)察(cha)力(li)
，對(dui)設(she)計(ji)對(dui)象(xiang)的(de)需(xu)求(qiu)具(ju)有(you)很(hen)強(qiang)的(de)理(li)解(jie)力(li)，並(bing)將(jiang)其(qi)感(gan)受(shou)應(ying)用(yong)於(yu)設(she)計(ji)當(dang)中(zhong)。





很(hen)多(duo)人(ren)問(wen)我(wo)品(pin)牌(pai)設(she)計(ji)公(gong)司(si)和(he)廣(guang)告(gao)公(gong)司(si)有(you)何(he)區(qu)別(bie)？也(ye)有(you)大(da)部(bu)分(fen)客(ke)戶(hu)都(dou)分(fen)不(bu)清(qing)品(pin)牌(pai)設(she)計(ji)和(he)廣(guang)告(gao)設(she)計(ji)的(de)不(bu)同(tong)，所(suo)以(yi)經(jing)常(chang)在(zai)品(pin)牌(pai)設(she)計(ji)這(zhe)塊(kuai)也(ye)有(you)找(zhao)廣(guang)告(gao)公(gong)司(si)的(de)。下(xia)麵(mian)我(wo)用(yong)很(hen)通(tong)俗(su)易(yi)懂(dong)的(de)說(shuo)法(fa)闡(chan)述(shu)。品(pin)牌(pai)設(she)計(ji)公(gong)司(si)與(yu)廣(guang)告(gao)公(gong)司(si)的(de)區(qu)別(bie)在(zai)哪(na)裏(li)呢(ne)？



①幹的活不同



設計公司做的是品牌設計

，廣告公司做的是廣告設計。



a

、品牌設計等同於人的身體



品牌設計主要包括品牌標識
、VI係統。再延伸還會覆蓋到專賣店
、網站、包裝等項目。把品牌比作是人的話，那品牌設計就是設計他的身體部分。包括骨架
、血肉、五官
、氣質等等。所以，品牌設計是整個品牌視覺關鍵的基座部分。



b



、廣告設計等同於人的服飾



廣告設計主要包括品牌的海報單張
、促銷物料等。廣告設計就是人穿在身上的服飾，包括發型

、妝容、衣服
、飾品等等。



c
、變還是不變
？



品pin牌pai設she計ji不bu變bian，廣guang告gao設she計ji常chang變bian。品pin牌pai設she計ji是shi核he心xin
，是shi身shen體ti，一yi旦dan定ding型xing，在zai較jiao長chang時shi間jian內nei是shi不bu變bian的de。廣guang告gao設she計ji是shi服fu飾shi
，它ta需xu要yao靈ling活huo多duo變bian，來lai迎ying合he不bu同tong的de促cu銷xiao活huo動dong及ji節jie日ri潮chao流liu。可ke口kou可ke樂le的de品pin牌pai設she計ji，它ta基ji本ben上shang是shi不bu變bian的de。但dan廣guang告gao設she計ji要yao變bian，例li如ru在zai北bei京jing奧ao運yun期qi間jian，會hui根gen據ju奧ao運yun促cu銷xiao主zhu題ti而er去qu換huan廣guang告gao設she計ji畫hua麵mian（換服飾）
，但其主體標識形象（身體）不會變。


yejiushishuo，renmeibian，yifuhuanle，haishikekoukelezhegeren，danweilepeiheaoyunxuanchuan，jiuhuanletaoaoyunfushi。tongyang

，daoshengdanhechunjieshi
，renyiranbubian，danfushiyougenjubutongdejieriqugaibian。shengdanjiechuanshengdanzhuang，zhongguoxinnianjiuhuantangzhuang。renbubian，danfushisuijieriergaibian。zhejiuxiangmingxing，lianheshencaishibubiande
，dantahuigenjubutonghuodonghechanghe，quhuanbutongdefushi


，yingheguanzhongxuyao。



這就是品牌設計與廣告設計的區別
，品牌設計主攻塑形，根據品牌路線塑造品牌的核心臉孔、形象、氣質。而廣告設計主攻服飾搭配
，根據不同的場合

，為品牌設計不同的發型、服飾等，讓它在特定場合迎合消費者需求。



當然
，品牌設計的不變隻是相對的，時間長了也要更新和提升。這就有點像明星的整形手術
，割下眼皮、隆下胸，盡量去迎合潮流的需要。但這個變相對廣告的變
，時間就長多了
，如肯德基的品牌設計，每隔一段年份就會更新一次。


②服務側重點不同



a、品牌設計公司就是靠設計吃飯的品牌設計公司提供品牌視覺顧問、診斷
、整合、設計等服務。但總的來說就是設計，非常專一，就靠這吃飯的。這就像高檔餐館，提供的就是好的飲食服務。


b、廣告公司是靠整合服務盈利生存的廣告公司提供品牌整合傳播服務，包括廣告策劃、創意、公關、媒體、電視廣告、設計等等。服務相當全麵，但主要賺錢的並非創意和設計，而是媒體代理。這就像星級賓館，提供了衣食住購、商務等全套服務
，但賺錢的是住宿服務。飲食隻是配套服務之一。

c.大(da)部(bu)分(fen)客(ke)戶(hu)都(dou)分(fen)不(bu)清(qing)品(pin)牌(pai)設(she)計(ji)和(he)廣(guang)告(gao)設(she)計(ji)的(de)不(bu)同(tong)，所(suo)以(yi)經(jing)常(chang)在(zai)品(pin)牌(pai)設(she)計(ji)這(zhe)塊(kuai)也(ye)找(zhao)廣(guang)告(gao)公(gong)司(si)采(cai)購(gou)。但(dan)在(zai)成(cheng)熟(shu)的(de)市(shi)場(chang)，客(ke)戶(hu)對(dui)兩(liang)者(zhe)區(qu)分(fen)得(de)很(hen)清(qing)楚(chu)。通(tong)常(chang)會(hui)分(fen)開(kai)采(cai)購(gou)，在(zai)建(jian)立(li)新(xin)品(pin)牌(pai)或(huo)進(jin)行(xing)品(pin)牌(pai)更(geng)新(xin)時(shi)，會(hui)先(xian)找(zhao)品(pin)牌(pai)設(she)計(ji)公(gong)司(si)合(he)作(zuo)。在(zai)品(pin)牌(pai)設(she)計(ji)係(xi)統(tong)完(wan)成(cheng)後(hou)，就(jiu)再(zai)進(jin)行(xing)廣(guang)告(gao)方(fang)麵(mian)的(de)采(cai)購(gou)。越(yue)是(shi)成(cheng)熟(shu)的(de)市(shi)場(chang)，分(fen)工(gong)越(yue)明(ming)確(que)
，設(she)計(ji)越(yue)專(zhuan)業(ye)。同(tong)價(jia)位(wei)
、同質量的專賣店的品牌時裝與超市不知名的衣服，你會選擇哪一個
？




現代廣告設計師的能力的基礎已經不是單單的會繪畫、圖案等原理和原則了，現代廣告設計師應該有合理的智能結構
，即記憶、觀察
、思維
、想像、創新、反應、表達
、研究
、組織、協調和管理等能力。



設計師的能力，我就挑幾個重點來講一下：


1、思維能力，我們在上學的時候，老師講過一句話，就是做設計、會工具是沒用的，主要的是思想，要有思考能力，工具隻是實現我們想法的一個途徑。



2
、基本的軟件應用能力
，這是作為廣告公司設計師的一個基本能力，各種設計軟件之間的相互轉換
、基本的操作、快捷鍵操作技能，這是必不可少的一個技能。



3、shejishiyaojuyoushuxishichangcailiaodeshuxingjijiage，yinweiguanggaochanpindezhongleishitebieduode

，gezhongcaizhideshuxing
，shineishiwaidoushibuyiyangde，jiageyebutong。suoyizuoweiguanggaoqiyedesheji
，yinggaiyeyaoshuxishichangcailiaodejiageheshuxing，nenggoukuaisudegeikehuzuochuyusuanbaojia。



4、chuangxinnengli
，chuangxinnenglishiguanggaoshejirencaizhinengjiegouzhongdehexinbufen，yichuangyiweizhongxinshiguanggaoshejidelinghun。meiyouchuangxin，helaichuangyi
，chuangxinnengli
，shizhiguanggaoshejirencaizai 廣告設計活動中具有提出新思想、新意境，想出新形象、新方法、行點子的能力。現代廣告的基本目的，是創造顧客、創造形象、創造效益
、創造未來。因此
，創新能力在整個廣告策劃設計人才的智能結構中占有重要地位。



還(hai)有(you)兩(liang)個(ge)關(guan)鍵(jian)的(de)，我(wo)認(ren)為(wei)表(biao)達(da)能(neng)力(li)和(he)審(shen)美(mei)能(neng)力(li)也(ye)是(shi)在(zai)設(she)計(ji)中(zhong)是(shi)至(zhi)關(guan)重(zhong)要(yao)的(de)。表(biao)達(da)能(neng)力(li)是(shi)指(zhi)在(zai)擬(ni)定(ding)廣(guang)告(gao)計(ji)劃(hua)中(zhong)表(biao)達(da)自(zi)己(ji)觀(guan)點(dian)和(he)意(yi)見(jian)的(de)能(neng)力(li)，或(huo)在(zai)廣(guang)告(gao)活(huo)動(dong)中(zhong)
，運(yun)用(yong)廣(guang)告(gao)文(wen)案(an)
、廣告設計將廣告創意有效的表達出來的能力。表達能力包含著說服能力、解釋能力
、動變能力、文字寫作能力、以及語言動作表演的感染力等。



有you些xie廣guang告gao設she計ji人ren員yuan在zai廣guang告gao創chuang意yi中zhong，想xiang象xiang力li很hen為wei豐feng富fu，但dan是shi表biao達da時shi總zong是shi發fa生sheng困kun難nan。除chu了le缺que乏fa現xian在zai的de技ji術shu因yin素su之zhi外wai，人ren的de表biao達da能neng力li不bu強qiang，也ye是shi廣guang告gao創chuang新xin的de一yi個ge障zhang礙ai。設she計ji師shi必bi須xu具ju有you高gao人ren一yi等deng的de審shen美mei能neng力li，包bao括kuo敏min銳rui的de觀guan察cha、豐富的想象、靈活的構思，在綜合審美能先於他人。





二、廣告安裝的落地環節

交流完廣告設計前端的環節，接下來說一下廣告安裝的落地環節。安裝落地環節，主要給大家分享一下安全施工方麵的一些知識。



大家都知道，這張圖是2018年上海的一個廣告招牌墜落造成的人員傷亡，這個事件應該都聽說過。



在2018年8月12日，南京東路132號
，奇遇城堡商店招牌脫落，導致三人死亡，六人受傷。事件發生後
，黃浦公安局立即介入調查，先後以涉嫌過失、危險方法
、危害公共安全，對負有安全生產責任的潘某、李某、陳某依法刑事拘留。



當然出現這樣的安全事故是大家都不願意看到，那在以後的安裝環節中，如何減少安全事故的發生

？



減少安全事故第一點：

安全意識、安全知識和安全意願。


主要有三個法則：

法則一，安全意識勝於安全知識。

法則二
，安全知識勝於安全設施。

法則三
，安全意願勝於安全意識。



什麼是安全意識？安全意識指的是人們的思想意識中對於安全的認識、安全的價值觀、安全的警惕性。



安全知識就是人們麵對風險時知道該怎麼做、安全的規範、安全製度

、安全嚐試。



安全意願是員工履行安全生產的職責，實現安全績效的意誌和願望！



安全也可以看作是人、工具、環境三者處於協調平衡的狀態
，一旦打破了這種平衡
，安全就不存在了。



dierdianjiushijuxingshanggangzhiqiandeanquanpeixun，zhuyaoshishengchanjingyingdanweiduicongyerenyuandeyigegangqianpeixun，baozhengjubeibiyaodeanquanshengchanzhishi，rangshigongrenyuanshuxiyouguandeanquanzhiduhecaozuoguicheng，zhangwobengangweideanquancaozuojineng
，lejieshigudeyingjicuoshi，zhichiquanliheyiwu。



第三點是施工保險，我建議我們的廣告公司能給自己的施工工人買一份安全意外保險
，這對自身、對公司也是一種風險的規避，對工人的話也是一份保障。我們公司給安裝師傅購買的是全年100萬，保額100萬的六類高空意外保險，這樣如果一旦出現安全事故
，能夠對公司減輕一些風險和負擔，對工人的話也是有一定的保障。



disidianshichizhengshanggang
，yejiushitezhongzuoyezheng。womengongsidexiangmujingliheanquanfuzerendoukaoquanquanfuzerenzhengshuheanquanyuandezhengshu，anzhuangshifumeirendoubixuyouyigetezhongzuoyezheng
，zhuyaobaokuodiangongzheng
、焊工證、gaokongzuoyezheng。zaidangditongyianjianjuyoupeixunxuexiao
，meigeyuedouyoukaoshi，keyitongyibaomingkaoshi。kaoshiqiantamenyoulilunheshicaodepeixun
，zheyanggengnenggoutigaowomenanzhuangshifudeanquanyishihezhuanyenengli。



有(you)了(le)此(ci)類(lei)證(zheng)件(jian)之(zhi)後(hou)

，再(zai)接(jie)政(zheng)府(fu)單(dan)位(wei)

，正(zheng)規(gui)單(dan)位(wei)的(de)一(yi)些(xie)項(xiang)目(mu)就(jiu)會(hui)很(hen)有(you)優(you)勢(shi)，因(yin)為(wei)現(xian)在(zai)稍(shao)微(wei)正(zheng)規(gui)一(yi)點(dian)的(de)單(dan)位(wei)
，它(ta)都(dou)是(shi)要(yao)求(qiu)要(yao)持(chi)證(zheng)上(shang)崗(gang)，工(gong)人(ren)要(yao)有(you)保(bao)險(xian)。



第五點就是我們的勞保防護。勞保防護的話
，其實基本的就是大家經常見到的安全帽、安全帶、安全繩、防滑鞋、警戒線這些都屬於我們的勞保防護措施！



勞(lao)保(bao)防(fang)護(hu)不(bu)僅(jin)能(neng)夠(gou)給(gei)工(gong)人(ren)避(bi)免(mian)一(yi)些(xie)安(an)全(quan)隱(yin)患(huan)
，減(jian)少(shao)一(yi)些(xie)安(an)全(quan)事(shi)故(gu)
，而(er)且(qie)給(gei)客(ke)戶(hu)的(de)感(gan)覺(jiao)是(shi)我(wo)們(men)是(shi)專(zhuan)業(ye)的(de)，起(qi)碼(ma)從(cong)客(ke)戶(hu)角(jiao)度(du)來(lai)說(shuo)，對(dui)我(wo)們(men)產(chan)生(sheng)更(geng)加(jia)的(de)信(xin)任(ren)，更(geng)加(jia)的(de)認(ren)同(tong)。



第di六liu點dian是shi我wo建jian議yi公gong司si跟gen施shi工gong的de師shi傅fu之zhi間jian
，簽qian署shu一yi份fen安an全quan責ze任ren書shu，或huo者zhe是shi安an全quan承cheng諾nuo書shu。這zhe樣yang能neng夠gou提ti醒xing安an裝zhuang師shi傅fu對dui安an全quan的de重zhong視shi，另ling一yi方fang麵mian能neng夠gou規gui避bi一yi部bu分fen責ze任ren。



關於廣告安裝、安全施工方麵給大家分享就到這裏
，因為這次時間確實倉促，準備的不夠充分，占用了大家寶貴的時間

，謝謝各位家人的聆聽。